CPM (cost per mille) 의 모든것 뜻

안녕하세요!!

이번글에서는

마케팅용어 가장 많이 사용하지는 않지만

기본적인 광고방법인

 

CPM 에 대해서 알아보겠습니다.

 

 

 

CPM 이란?

CPM은 "Cost Per Mille"의 약어로, 광고 산업에서 사용되는 일종의 성과 지표입니다. CPM은 특정 광고가 1,000번 노출될 때까지 발생하는 비용을 의미합니다. 즉, CPM은 광고주가 1,000번의 노출을 얻기 위해 얼마나 지불해야 하는지를 나타내는 값입니다.

CPM은 일반적으로 광고 주문과 광고 판매에 사용되는 가격 단위로 쓰이며, 인터넷 광고, 텔레비전 광고, 신문 등 다양한 매체에서 적용됩니다. CPM은 광고의 노출 수와 관련이 있기 때문에, 대다수의 매체에서는 CPM을 기반으로 광고 비용을 책정하고 광고주에게 청구합니다.

CPM은 광고주에게 매체에서의 광고 노출을 구매하는 데에 있어서 유용한 비용 지표입니다. 예를 들어, CPM이 $10라고 한다면, 광고주는 1,000번의 광고 노출을 위해 $10을 지불해야 합니다. 따라서 CPM을 통해 광고주는 자신의 예산을 효과적으로 계획하고 광고 캠페인의 비용 대비 효과를 평가할 수 있습니다.

CPM은 다른 지표와 함께 사용되기도 합니다. 예를 들어, CTR(Click-Through Rate)과 CPM을 함께 고려하여 광고의 효과를 평가하거나, CPC(Cost Per Click)와 CPM을 비교하여 광고 캠페인의 효율성을 분석하기도 합니다.

CPM은 광고 산업에서 중요한 개념이지만, 효과적인 광고 캠페인을 위해서는 다양한 지표와 전략을 종합적으로 고려해야 합니다.

 

 

그럼 CPM 은 언제사용해야할까요??

CPM은 다음과 같은 상황에서 사용할 수 있습니다:

첫 번째. 광고 예산 계획: 광고주는 제한된 예산 내에서 광고 노출을 최대화하고자 할 때 CPM을 고려할 수 있습니다. 예산을 기준으로 광고의 노출 횟수를 결정하고, CPM을 이용하여 예산에 맞는 광고 노출량을 확보할 수 있습니다.

두 번째. 광고 비용 비교: 다양한 매체나 광고 형식을 비교할 때 CPM을 사용하여 비용 효율성을 평가할 수 있습니다. 서로 다른 매체나 광고 형식의 CPM을 비교하여 어떤 광고 옵션이 노출을 비용 효율적으로 확보할 수 있는지 판단할 수 있습니다.

세 번째. 광고 캠페인의 성과 평가: CPM은 광고 캠페인의 노출 수를 측정하는 지표로 사용될 수 있습니다. 광고 캠페인의 목표가 노출 횟수를 증가시키는 것이라면, CPM을 사용하여 광고의 성과를 추적하고 향상시킬 수 있습니다.

네 번째. 예측과 계획: CPM을 이용하여 광고 캠페인의 예상 비용을 계산하고 계획할 수 있습니다. 예상 CPM을 기반으로 광고 예산을 설정하고, 어떤 매체나 광고 형식을 선택할지 결정할 수 있습니다.

CPM은 광고 캠페인을 효과적으로 계획하고 평가하기 위한 유용한 지표입니다. 하지만 각 광고 주문이나 광고 캠페인의 목표와 상황에 맞게 다른 지표들과 함께 고려해야 합니다. CPM은 노출 수에 집중하므로, 클릭률, 전환율, ROI 등의 성과 지표와 함께 종합적인 분석을 통해 광고 캠페인의 성과를 평가하는 것이 중요합니다.

 

CPM 의 가장 큰 예시는

네이버 메인페이지 입니다.

 

네이버 메인페이지에는

이러한 것들이 있는데 이것이 바로 CPM 광고의 가장 대표적인 예입니다.

 

그리고 또다른 예시를 알아보겠습니다.

 

인터넷 광고

광고주 A는 인터넷 사이트 B에 광고를 게재하고자 합니다. 광고주 A는 10,000번의 광고 노출을 원하며, CPM은 $5입니다. 이 경우, 광고주 A는 10,000 / 1,000 = 10개의 CPM 단위를 구매해야 합니다. 따라서 광고주 A는 10 x $5 = $50의 비용을 지불하여 광고가 10,000번 노출되도록 광고를 주문할 수 있습니다.

텔레비전 광고

 

광고주 C는 특정 텔레비전 프로그램 D의 광고 시간을 구매하려고 합니다. C는 30초 동안의 광고를 50,000번 노출시키고 싶으며, CPM은 $20입니다. 이 경우, 광고주 C는 50,000 / 1,000 = 50개의 CPM 단위를 구매해야 합니다. 따라서 광고주 C는 50 x $20 = $1,000의 비용을 지불하여 광고가 30초 동안 50,000번 노출되도록 광고 시간을 구매할 수 있습니다.

 

비교 광고 매체 선택

 

광고주 E는 여러 매체에서 광고를 게재하려고 합니다. E는 인터넷 사이트 F와 텔레비전 프로그램 G 중 어떤 매체에 광고를 게재해야 할지 결정하려고 합니다. F의 CPM은 $8이고, G의 CPM은 $15입니다. E는 10,000번의 광고 노출을 원합니다. 이 경우, F를 선택하면 10,000 / 1,000 = 10개의 CPM 단위를 구매해야 하며, 비용은 10 x $8 = $80이 됩니다. G를 선택하면 10,000 / 1,000 = 10개의 CPM 단위를 구매해야 하며, 비용은 10 x $15 = $150이 됩니다. 이에 따라 광고주 E는 비용 효율성을 고려하여 F를 선택할 수 있습니다.

가장 사람들이 활발하게 운영되는 매체에서

이렇게 CPM 광고를 활용할수가 있습니다.

 

우리모두 효율적인 광고를 하시기 바랍니다.

 

 

 

다음글에서 만나요~